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专题：2026年度金石奖暨金融消保优秀案例评选
由新浪财经主办的“2026年度金石奖暨金融消保优秀案例评选”活动结果出炉 ，本期推出便民适老服务优秀案例 。在多家金融机构角逐中 ，中国工商银行脱颖而出 ，凭借报送的“创新服务温暖银龄群体 ，扎实谱写养老金融‘大文章’”案例 ，荣获“便民适老服务优秀案例 ”奖项 。
以下为案例内容简述：
工商银行深入贯彻党中央 、国务院决策部署 ，落实国家积极应对人口老龄化战略 ，做好新时期具有工行特色的养老金融“大文章 ” ，积极探索适老服务新路径 ，打造了“备老-适老-养老-享老”全周期“金融+泛金融 ”服务体系方案 ，用实际行动谱写养老金融“大文章 ” 。
2025年 ，工商银行焕新升级“工银爱相伴”服务体系 ，全面推进线上线下多渠道和支付服务适老化改造 ，打造“三位一体 ”专属活动权益矩阵 ，创新推出“银发产业云 ”养老场景智慧运营平台 。多措并举让老年人及其家属享受更安全、更便捷 、更高效的养老支付服务体验；让“活力”老人更好融入数字金融时代 ，跨越“数字鸿沟 ”；让“康养 ”老人在指间一触既享优质权益 ，让养老金融服务惠及更广泛老年人群体 。
一是全新推出“工银爱相伴”长辈客群服务品牌形象 ，营造温暖喜庆敬长氛围；精选老年人关注的适老服务产品和便捷服务内容 ，编制《长辈金融服务手册（2025年版）》（大字版） ，广泛布放在养老金融特色网点 ，便于老年人查阅；设计推广“网点服务一页纸 ” ，方便长辈客户了解我行专属服务内容；全新推出一款中长期“福满 ”系列专属理财产品 ，定期优选适老基金 、保险产品及权益 ，不断完善投资产品矩阵 ，丰富品牌内涵 。
二是助力长辈客户跨越“数字鸿沟” ，让体验更优 。围绕账户安全管理服务 、构建长效现金服务机制 、全渠道适老化改造及便利化支付场景建设 、传统与新兴支付方式协同发展等方面 ，着力提升老年群体的支付服务水平；建成超6800家养老金融特色网点 ，打造无障碍示范网点 ，加快手机银行幸福生活版（大字版）服务创新 ，推出电话银行长辈客户直连人工客服服务 ，紧贴客户所需推出适老金融产品 、搭建养老服务场景 ，深入推进全渠道适老化改造升级 。
三是打造“三位一体”专属活动矩阵 ，让权益更实 。创新开展“长辈客户专享回馈礼 ”系列活动 ，适老权益精准触达 ，2025年累计参与人次超过300万；联合中国银联上线了“工银爱相伴 活力向未来 ”工行银联养老权益服务 ，涵盖医药健康和康养护理领域共五项核心服务内容 ，惠及4000万特邀长辈客户 ，其中康养机构优惠覆盖全国21省市超600家优质康养机构 ，看护服务覆盖全国31省市超9975家公立医院 ，上门护理优惠覆盖全国23省市超4000个区域；三是持续开展“情暖”系列活动 ，五年来持续在父亲节 、母亲节 、重阳节等重要节庆日开展适老主题服务活动 ，各分行依托各地资源禀赋叠加权益开展特色“敬长日 ” 、防范电信诈骗 、反洗钱等消费者教育等活动 。
四是打造“银发产业云 ”养老场景智慧运营平台和一站式便捷缴费服务平台 。数智赋能提升养老助餐服务水平 ，让老年人就餐时“刷脸”就能完成身份识别和应付金额计算 ，系统自动完成多层级 、分年龄段补贴的合并核销 ，极大简化支付流程 。截至2025年末 ，该平台已覆盖30个省份 ，赋能400余家养老机构及100余家长者食堂 ，服务近百万老年人及家属 。此外 ，着眼水 、电、燃气 、物业 、社区服务等老年人高频生活缴费便利需求 ，创新推出“亲情账户 ”与“约定代扣 ”功能 ，将传统缴费的“多次跑、多步操作”变为“零跑腿 、一键办 ” 。
2025年 ，工商银行以幸福养老为出发点 ，在不断深化账户安全保障 、便捷渠道服务等服务能力 、提升老年人支付服务便利等工作基础上 ，焕新升级品牌形象 ，数智赋能养老金融场景建设 ，让养老金融服务惠及更多长辈客户 。截至2025年末 ，工商银行服务55周岁（含）以上长辈客户逾2.2亿户 ，管理金融资产逾12万亿元 ，“金融+泛金融 ”服务场景大幅扩展 ，显著提升老年人群体金融获得感 、幸福感和安全感 。
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